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ステルスマーケティング

ステルスマーケティングとは、営利目的の広告宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること。ステルス(英語:stealth)とは、「こっそりと忍び寄る」という意味で、消費者に広告だと気がつかれないように宣伝することから、ステルスマーケティングと呼ばれるようになった。別称は、アンダーカバーマーケティング(undercover marketing)。略称の「ステマ」の方が、用語としてはよく使われている。
「ステルスマーケティング」という表現自体は比較的新しいものであるが、日本で昔からある「サクラ」や「ヤラセ」と呼ばれていた手法と類似している。ただし、現代のステルスマーケティングは、現代流のマーケティングの手法が併せて用いられており、現代の消費者の情報収集行動を狙ったものであることから、同義ではない。
近年では、有名人のブログ記事でそれとなく商品に言及や紹介をしてもらうなど、インターネットを利用したステルスマーケティングが横行している。

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